【企业】迈瑞线上新品发布会，代表着IVD新营销时代

作为IVD从业者，今天上午10:00-10:50的迈瑞新品发布会可谓是一个不能错过的热点啦。

这次发布会采用了线上和线下相结合的模式，既融合了线上发布会短平快的优点，也结合了线下真实、贴近的优点，可谓是非常成功了。

截止7月5日晚上11点，该线上发布会的浏览次数已经超过3万人次，这个数据想必是线下发布会难以达到的。

视觉效果超赞

做线上发布会有一个特点就是能将MV和整个流程完美的衔接起来，而此次迈瑞的发布会采用的是全景的模式，整个舞台做的特别绚丽，很好的将讲者和PPT的内容以及产品动态的结合了起来，而且毫无违和感。

线上线下优势互补

线上发布会技术要求高，容易覆盖更多的人群，但是也存在有效信息转化较差，与客户之间单向输出的问题，迈瑞在解决这个问题的时候，采用了线上和线下相结合的方式。

从其公布的信息来看，其在线下也设置了数十个线下发布会参与点，同步直播，这样有效弥补了这个缺点，同时其在线平台也设置了750个随机惊喜奖品来收集线上的潜在客户信息。

这里想给大家分享一个经验，很多公司现在都在做直播，那么在直播之前很多会要求客户去填一个表格，据我们平台调研，这种填完信息才能看直播的形式会导致一部分人失去观看的兴趣，但是不填个人信息，市场部又没有其他数据可以作为会议收益的，这里倒是可以多思考思考。

迈瑞的这个流程设计的比较好的一点在于进入直播观看不需要登记，如果要参与领取礼品，就需要登记，即保证了流量，也收获了数据，倒是一个不错的办法。

新品上市发布的新模式

这种新品发布的模式未来或将成为一种主流，这次疫情对于IVD的市场部来说，充满着各种考验，公关也开始学起来了，线上发布会开始做起来了，线上学术推广也开始做起来了。

未来或许会有更创新的模式出现，但在此之前，大家或许都应该意识到的是IVD的营销环境在发生着变化，我们做市场、做品牌再也无法按照传统的模式去执行。

去思考商业的本质，营销的本质，借助新媒体的工具，去做市场。或许有意想不到的效果。

最后给大家上个二维码，有兴趣的可以进去看看回放哦！

文章来源：IVD从业者 

作 者：锁炎